4 paslaptys, kodėl tavo vizualinis identitetas atrodo „kažkaip ne taip“

Per savo dizainerės karjerą esu atlikusi nemažai vizualinio identiteto auditų įvairiems verslams. Peržiūrėjau maketus, socialinių tinklų vizualus, svetaines, brandbook'us ir pastebėjau, kad tos pačios klaidos kartojasi vėl ir vėl.

Įžvalgas suskirsčiau į dvi grupes: maketines ir konceptines klaidas. Šiame įraše kalbėsiu apie maketines, tai yra technines dizaino klaidas, susijusias su nuoseklumu, hierarchija, kompozicija ir vizualinių elementų balansu. Būtent jos dažniausiai lemia, kad identitetas atrodo „kažkaip ne taip“, net jei sunku pasakyti, kodėl.

1. Nenuoseklumas
   

Pati dažniausia klaida. Vizualiniame identitete pritrūksta vientisumo tarp elementų: skiriasi spalvos, šriftai, kompozicijos nuo maketo iki maketo.

Sprendimas paprastas, nors ne visada lengvas įgyvendinti - naudoti tuos pačius elementus nuosekliai. Tie patys šriftai, ta pati spalvų paletė, panaši kompozicijos logika. Tai kuria atpažįstamumą ir kartu labai palengvina patį darbo procesą, nes nereikia kaskart iš naujo galvoti, kaip turėtų atrodyti kitas maketas.

Kai identitetas nuoseklus, žmogus, pamatęs tavo postą feed'e net be logotipo, iškart supranta, kad tai tavo brandas. Kai nenuoseklus - kiekvienas maketas atrodo lyg iš skirtingo verslo.

2. Teksto hierarchijos trūkumas
   

Jei antraštė, po-antraštė ir tekstas yra panašaus dydžio, žiūrovas nežino, į ką kreipti dėmesį pirmiausia. Akys tiesiog nežino, kur sustoti.

Turiu paprastą taisyklę, kuria visada vadovaujuosi: antraštės šriftas turėtų būti bent 2 kartus didesnis už teksto šriftą. Toks kontrastas iškart sukuria aiškią struktūrą - žiūrovas pirmiausia mato pagrindinę mintį, tada detales.

3. Per daug arba per mažai vizualinių elementų
   

Čia du kraštutinumai. Vieni maketai būna perkrauti - per daug elementų, dekoro, tekstų. Kiti - pernelyg minimalistiniai, tušti, be jokio charakterio.

Tiesa, kaip visada, yra kažkur per vidurį. O jei abejoji, ar elementas reikalingas - dažniausiai geriau jo atsisakyti. Mažiau yra daugiau.

4. Nesuderintos maketų kompozicijos
   

Vizualinis identitetas turi turėti savo logiką ir struktūrą. Jei kiekvienas maketas sudėliotas visiškai skirtingai - kitaip išdėstytas tekstas, kitokia elementų vieta, kitokia kompozicija - nuoseklumo sukurti tiesiog nepavyks, net jei spalvos ir šriftai bus tie patys.

Patarimas: turėk 1-5 skirtingas vizualo kompozicijas, kurias kartoji skirtingame turinyje. Tai suteikia laisvės (nereikia kiekvieną kartą maketuoti nuo nulio) ir kartu išlaiko identitetą atpažįstamą.

Ką su tuo daryti toliau

Kitą kartą, kai maketuosi savo postą, reklamą ar prezentaciją, pasitikrink pagal šiuos keturis punktus - nuoseklumą, hierarchiją, elementų balansą ir kompozicijos logiką. Dažniausiai būtent čia slypi skirtumas tarp maketo, kuris atrodo atsitiktinis, ir maketo, kuris atrodo profesionalus.